Главные ценности бренда — простота и качество. Исходя из этого, была выбрана лаконичная, сдержанная, стремящаяся к минимализму стилистика изображения.

Т.к. бренду близка эстетика Баухауса (отсылки к ней есть в в том числе в логотипе),  в композицию были добавлены элементы с четкими линиями и подчеркнутой геометрией форм.  Цвета и фактуры отсылают к характерным для данной эстетики сочетаниям серого, черного и прозрачного: камня, стекла и металла.